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Brandimage accompagne la stratégie d’Eco TLC, l’éco-organisme de la Filière Textile avec la création de la marque Refashion.

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Brandimage accompagne la stratégie d’Eco TLC, l’éco-organisme de la Filière Textile avec la création de la marque Refashion.

Paris, 24 septembre 2020

Avec Refashion, la Filière Textile accélère la transition vers un modèle 100% circulaire et organise une mode vertueuse qui redesign, répare, réutilise, recycle.
Fort de dix ans d’expérience, Eco TLC, l’éco-organisme de la Filière Textile, prend une nouvelle dimension en devenant Refashion. Bien plus qu’un changement d’identité, Refashion marque un tournant majeur pour l’éco-organisme qui vise à accélérer la transition vers une filière 100% circulaire tout en maintenant sa mission fondamentale : la prévention, la réduction et le traitement des déchets des produits textiles d’habillement, linge de maison et chaussures.

Brandimage accompagne la nouvelle stratégie d’Eco TLC par la refonte de la plateforme et l’architecture de marque, la création d’une nouvelle identité Refashion et de son territoire visuel, la réalisation d’une campagne d’activation digitale #RRR qui sera diffusée sur le site et l’ensemble des réseaux sociaux et la conception d’une vidéo reveal qui présente la nouvelle identité et son manifeste.

Un référent unique
Pour accompagner cette nouvelle ambition et envoyer un signal fort, Brandimage a conçu une nouvelle marque : Refashion.

Le nom Refashion est fondé sur de l’ancrage d’origine (la mode) pour construire la notoriété d’un émetteur puissant. Refashion devient le référent unique et un repère partagé pour les professionnels (marques, collectivités, opérateurs) comme les citoyens. Dans une logique de marque responsive, l’identité s’accompagne d’un avatar utilisable sur les réseaux sociaux et qui facilite son usage sur certains supports comme les points d’apport volontaire.                                                                                                                

Enfin, l’architecture de marque a été réalignée, à travers la refonte d’un écosystème de marque simplifié et qui gagne en lisibilité et en cohérence globale.

Des signatures B2B et B2C incitatrices à l’engagement collectif
Des signatures de marque, « Pour une filière 100% circulaire » (B2B) et « Pour une mode qui répare, réutilise, recycle » (B2C) accompagnant le nouveau logo traduisent et soutiennent l’ambition et incitent à l’engagement des publics.

Collective, engagée, résiliente : Refashion est une marque contributive
L’usage du préfixe « Re » traduit la résilience de la matière, mais aussi la démarche apprenante qui anime l’éco-organisme et ouvre sur une posture globale qui invite l’ensemble des acteurs de la Filière Textile, marques, opérateurs, pouvoirs publics, citoyens à réparer, réutiliser, recycler, réduire, repenser, reconsidérer, l’ensemble du cycle de vie du produit, du fabricant au consommateur et au recycleur.  Un appel à co-construire pour guider l’action vers de meilleures performances environnementales, économiques et sociales.

Noir & blanc, le choix de couleurs franches
Les couleurs identitaires choisies par Brandimage. Symboliques dans l’univers de la mode, fédératrices, elles expriment l’engagement. Des couleurs qui répondent à un triple enjeu de performance : performance visuelle (très fort pouvoir de reconnaissance et d’attribution), performance environnementale (limiter l’impact des encres), et performance économique.
Associé au noir et blanc, une palette de couleurs secondaires apporte du rythme et de la vitalité.

Un style de marque plus affinitaire et moderne
Pour garder un ancrage catégoriel fort, à être audible et désirable auprès des marques, l’agence a créé un style photographique épuré, graphique et qui privilégie l’association des visuels en bichromie. La lumière présente dans tous les plans devient également un référent incontournable du style.

L’underscore noir qui figure dans le nouveau logo devient aussi un marqueur qui vient créer du lien et un repère visuel incontournable du style.

#RRR ; la création d’une campagne d’activation nationale pour le grand public
Pour accompagner le lancement de la nouvelle identité Refashion, Brandimage réalise le kit d’activation pour la campagne digitale grand public #RRR, Réparons, Réutilisons, Recyclons qui sera diffusée à partir du 25 Septembre.
Dans l’esprit de la nouvelle identité et du territoire stylistique Refashion, l’agence a conçu une campagne qui vise à encourager le grand public à adopter le réflexe de la deuxième vie des produits dans une démarche vertueuse et accessible.

Agilité et modularité
La campagne a été imaginée pour être souple et modulable pour que les marques se l’approprient et la diffusent largement. Notamment en mettant à leur disposition une campagne « clé en main » ou une version personnalisable permettant aux marques d’insérer leur propre ligne éditoriale.
 
Une campagne déclinée à partir du 25 Septembre sur l’ensemble des réseaux sociaux en post et en motion sur Instagram, Twitter, LinkedIn, Youtube.  

A propos de BRANDIMAGE
Brandimage, groupe conseil international d'architectes et de designers de positionnement de marque, conçoit et créé des marques de performance.
Brandimage fait partie de l'activité Développement de marques de SGK. SGK appartient à Matthews International Corporation (NASDAQ GSM: MATW).

Brandimage accompagne les marques pour révéler leur personnalité à travers une approche multidisciplinaire et transversale en développant des produits, des services et des espaces qui créent une expérience unique et un lien émotionnel fort avec l’humain.

Contacts presse
Annette Klek (01 44 18 44 18) aklek@brand-image.com
Anne-Sophie Royer (+33 (0)7 76 57 10 96)  asroyer@brand-image.com

 

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