BISCUITS
JACOB'S DANONE
Se sentir bien
Pour réaffirmer sa position de leader dans sa catégorie, Jacob’s biscuits met en avant la santé et la nutrition, assurant ainsi une meilleure communication de sa promesse « se sentir bien ».
L’OBJECTIF
Les produits Jacob’s Biscuits étaient appréciés par les clients d’un certain âge en Asie du sud-est. Pour élargir sa clientèle à une cible plus jeune, Jacob’s se devait de revitaliser le positionnement, le packaging et le logo tout en évitant de perdre les clients fidèles.
LA MISSION
Actualiser l’identité de la marque dans son ensemble : logo Danone, logo Jacob’s Biscuits et graphisme de la gamme.
LA STRATÉGIE
La promesse de marque « se sentir bien » s’appuie sur les informations nutritionnelles essentielles pour les clients à la recherche d’un régime alimentaire équilibré. Cette promesse se devait d’englober tous les éléments de marque.
LA SOLUTION
Le capital de marque de Jacob’s comprend trois éléments essentiels : un logo bien connu, le détail de l’enveloppe d’un grain de blé et une palette de couleurs de bleus et de jaunes. Ces éléments inspirent une version plus contemporaine arborant un jaune énergique et ensoleillé associé à la palette originale de bleus, une typographie plus moderne et un rendu interprétatif du grain de blé. D’une longue liste d’ingrédients, la promesse « Se sentir bien » a été condensée sous la forme d’un cœur agrémenté d’inscriptions en caractère gras permettant une lecture rapide des ingrédients nutritionnels.
Gamme Jacob’s Biscuits « Se sentir bien ».
