PEPPERIDGE
FARM GOLDFISH
Renforcer le capital visuel pour assurer la croissance
Pour séduire un public plus large et plaire à la fois aux enfants et aux adolescents, nous avons revisité la marque Goldfish.
L’OBJECTIF
Avec leur petite taille, leur texture facile à mâcher et leur sourire sympathique, ces petits crackers en forme de poisson rouge de la marque Pepperidge Farm ont toujours eu du succès auprès des mères et des enfants. Mais tandis que le segment des 1 à 7 ans avalait sans sourciller ses Goldfish, la consommation chutait brusquement lorsque les enfants passaient à l’âge ado et recherchaient alors des en-cas plus « adultes ». La marque Goldfish se devait d’actualiser son positionnement afin de pouvoir grandir avec sa clientèle traditionnelle.
LA MISSION
Recherche du capital visuel, positionnement, architecture de marque, design de l’identité de marque, packaging et création de personnages pour les lignes Goldfish classique et Goldfish FlavorBlasted.
LA STRATÉGIE
L’analyse révèle l’attachement des mères et enfants pour la marque Goldfish : la forme amusante du cracker figure fortement dans leurs associations de marque, mettant en évidence l’énorme potentiel que représentait la revitalisation du symbole du poisson pour personnifier la promesse de la marque.
LA SOLUTION
La nouvelle identité de marque avec son architecture de gamme cohérente et dynamique renforce l’impact en linéaire. Le personnage « Finn » intervient comme symbole sympathique de la promesse de marque : Goldfish « plaisir et amusement bon pour vous ». D’autres personnages ont été créés pour développer l’histoire de Finn, dans un nouveau style graphique qui séduit un public plus large.
Le nouveau packaging assure la fidélité des jeunes au passage de l’enfance à l’adolescence.
Création d’une large palette d’expressions de personnages pendant la recherche en amont.