CJ

L’OBJECTIF

Le conglomérat industriel coréen Cheil Jedang est riche d’une longue histoire ancrée dans l’industrie des matières premières, son nom signifiant littéralement « premier fabricant de sucre ». L’entité moderne s’est développée jusqu’à englober aujourd’hui des activités de services financiers, de biotechnologie et de loisirs, outre son cœur de métier dans l’alimentation. Il s’agissait d’élargir la plate-forme de la marque en capitalisant sur le passé pour la tourner vers l’avenir.

LA MISSION

Repositionner la marque Cheil Jedang dans sa globalité et créer ses nouvelles expressions de marque (nom, palette de couleurs, graphisme et logo) pour refléter les activités diversifiées actuelles au niveau international.

LA STRATÉGIE

Ce groupe, riche de son histoire, était pris entre deux mondes : son héritage dans l’industrie alimentaire et son avenir dans l’innovation. Le graphisme et les éléments de marque enracinés dans le passé ne permettaient ni aux employés ni aux clients de reconnaître sa vision dynamique de l’avenir.

LA SOLUTION

Pour positionner Cheil Jedang de façon plus compétitive sur le marché international, le nom a été simplifié en CJ, réalisé dans une typographie plus actuelle et moins industrielle. Passage de la palette bleu/rouge/blanc à une association plus contemporaine de rouge/bleu/jaune vif, avec un graphisme moderne qui n’est pas sans rappeler un mobile d’Alexander Calder. Cette identité renouvelée communique la créativité, l’humanité, le travail d’équipe et l’attention que l’entreprise porte à ses clients.